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波斯波利斯牛:第二章网络营销环境ppt

  • 素材大?。?span itemprop="fileSize">1.85 MB
  • 素材授权:免费下载
  • 更新时间:2018-09-10
  • 素材类别:行业PPT
  • 素材格式:.ppt
  • 关键提要:第二章网络营销环境,营销环境
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.ppt)
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这是第二章网络营销环境ppt,包括了网络营销环境分析概述,宏观环境分析,微观环境分析等内容,欢迎点击下载。

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第二章网络营销环境ppt

PPT内容

第二章     网络营销环境
网络营销环境分析概述
宏观环境分析
微观环境分析
一、网络营销环境的概念
        网络营销环境是指企业进行网络营销活动时所面临的各种内外部影响因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。
二、网络营销环境的内容
三、网络营销环境的构成
包括以下五个方面的要素:
§2网络营销的宏观环境
        宏观环境是指对企业网络营销活动没有直接作用,但又经常对企业营销决策产生潜在影响的一般要素环境。网络营销宏观环境的构成如下图所示:
一、政治法律环境                 政治和法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律和法规等方面,它直接影响着企业的各项决策。        政府起着两个作用:一是促进商品的生产。二是制约和规范企业行为,让企业在法律、政策允许的范围内从事生产经营活动。
二、经济环境         经济环境是指企业在网络营销过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素。
消费者收入水平的变化
消费者支出模式和消费结构的变化
消费者储蓄和信贷情况的变化
五、自然环境
1、原料短缺
自然资源可分为三大类:
         无限供给的资源
         有限但可再生的资源
         有限又不可再生的资源
§3微观环境
一、企业内部环境
企业内部网络化
企业与企业之间的网络化(B2B)
企业与消费者之间的网络化(B2C)
三、网上竞争者状况
1、识别企业的竞争者
四、网上市场中介
五、网上顾客
六、网上公众
网上一般公众
网上金融公众
网络媒介公众
内部公众
政府公众
 

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